第251章(第 2/2 页)

    好事不出门，坏事传千里。幸福感的传播会因为嫉妒心受阻，小确丧的路径却会得到同理心的助力。

    开心麻花系电影几乎就是一条滑落曲线，从《夏洛特烦恼》的惊艳亮相，到《羞羞的铁拳》的不功不过，再到《李茶的姑妈》的狠摔跟头。

    这其中自然有本身质量下降和三观斗争愈演愈烈的原因，但市场的转舵也不可忽视。

    《我不是药神》可算拐点，由于拥有徐峥和宁浩，该片前期宣发就是主打喜感的。随着点映口碑逆袭，才开始搞起泪点售卖，也改写电影的商业命运。同样的错过暑期档但似乎还因祸得福的《少年的你》，成功的原因也值得深究。

    《少年的你》上映5天，票房已破7亿，让一度被嫌弃的青春疼痛片又见曙光。无独有偶，去年同样是反映霸凌的《悲伤逆流成河》也取得3.5亿票房。

    《少年的你》比前者更进一步的是口碑表现，豆瓣8.4分的成绩甚至远高于导演曾国祥的获奖前作《七月与安生》。

    而与此成队列的还有9.5亿票房的《被悲伤更悲伤的故事》、13.6亿票房的《后来的我们》、19.4亿票房的《前任3》，它们一次又一次的证明：今天眼泪比笑声好卖。

    人们不缺笑，缺哭！

    泪点片的成功隐匿着一个庞大而又复杂的话语生态，关涉到市场、观众、社会和文化的方方面面。

    观众对眼泪的痴迷，对角色的凝视，使自己与故事情节建立特殊关联，并在幻象中进行一种自恋式的思考。

    《少年的你》领衔的泪点片，可谓生逢其时。观众的认同性幻想，正是当下年轻人的一种集体症候。

    作为一种商品，泪点片都具有好哭的属性。如果你要在朋友圈分享一部电影，那么感动哭了，显然比笑成沙雕更有分享动力和人设创建价值。

    哈哈哈这种东西，分享下短视频和微博段子就够了！

    《双子杀手》和《沉睡魔咒》的口碑不如预期，制造一个供给缺口。临时定档的《少年的你》和《比悲伤更悲伤》走势非常接近，一部青春片在冷档期成为黑马，很大程度上与主打情感营销有关。

    电影清晰地定位了受众，30岁以下女性用户感性、爱分享，极易击破圈层，击中泪点就是击中票房。

    文案营造巨大的情感张力，qq空间金句又一次赢了。只有你赢了，我才不算输、反正也没人在乎我，我有什么好怕呢、你保护世界，我保护你……

    让许多不了解故事的潜在观众也能被情绪牵引。释出主题曲后，《少年的你》还挑选9条“听后感”放进剧照官宣，一切以受众的情感体验为主。

    《后来的我们》主打前任怀旧，《前任3》煽动失恋情绪，《比悲伤更悲伤的故事》聚焦现代爱无能，都找准了情感发力点。

    人们的消费行为分为三个层次，其中最为高阶的层次就是情感消费。对于观众而言，动之以情是激发观影欲望的最有效方式。