792.乐高与玩具(第 1/3 页)

    投资吗？！

    周方远心里琢磨这个问题。

    但是一时半会儿的，说实话，这个想法来的有些突然，他当然不可能就这么下定决心。

    更何况，投资玩具领域，其实并不是一个很好的选择。

    因为周方远重生前，玩具领域刚刚发生了一场大地震，这场地震，几乎让全球所有的高端玩具厂商都受到了影响——玩具反斗城，破产了！

    关于这个事情的报道，在当时来说并不少。玩具反斗城（toys“r”us）在便利和低价两个方面正失去吸引力，而实体店太多，债务缠身等一系列问题也在导致这家大型玩具商互联网时代的大溃败。69年来一直象征童年的玩具反斗城，终于也像无数小孩子一样迎来长大成人的烦恼了。

    就在周方远重生的那段日子之前，也没多久，网上就传来了消息，说是大名鼎鼎的玩具反斗城正式申请破产保护，这也是史上最大宗专卖店式零售商破产案。传统品牌纷纷衰落，“零售业崩溃”的预言仿佛即将成真。国内网友的反应当然是一般般的，毕竟这个品牌在国内的经营其实并不能算是好，知道它的人也不多，但从国外网友们的反响来看，许多消费者依然怀念这家玩具巨头曾经带来的美好回忆，破产保护的消息更是让许多人自发在网上哀悼起来。

    玩具反斗城宣布清算公司在米国的资产，并关停全部在米国的业务。

    受此最直接的影响，就是乐高、孩之宝、美泰等大型玩具公司业绩都出现不同程度的下滑。其中，孩之宝2018年全年净收入下滑12%，乐高2018年全年营收较2017年有所上升，但也没有恢复到2016年的水平。

    事实上，这次冲击背后折射出的其实是儿童娱乐方式的变革。

    乐高、孩之宝、美泰等玩具公司的主要消费群体都是儿童，但随着智能手机等移动互联网设备的普及，传统玩具已经很难吸引大部分儿童的注意了。

    并不仅仅只是体现在你我身边，体现在国内，这个问题早就已经是全球性的问题了。市场调查机构statista就曾经公布过一则数据，数据显示，手机平板等设备在英国未成年人中的渗透率随年龄不断上升，智能手机在10岁儿童中的渗透率接近50%。

    英国小孩到了15岁，基本都有一台智能手机了。

    而且未成年人消费在手机上的时间还很长。

    根据《每日电讯报》报道，现在14岁以下儿童每天在智能手机上消费的时间长达3小时18分钟，每周基本要消耗23小时。

    在玩具反斗城倒闭前，市场调查机构npd调查了不同玩具品类的销售情况，发现以万智牌为代表的游戏/解密类玩具的销售增长最高，以乐高为代表的组装类玩具销售下滑最严重。这在某种程度上也能反映出玩具消费者的口味发生了变化。游戏/解密类玩具互动性更强，而组装类玩具消耗的时间长。这说明现在的消费者开始追求玩具的互动性，而且变得缺乏耐心。

    其实就是快餐化的表现！

    前文说过网游的快餐化，事实上快餐化可并不仅仅只是局限于网游一方面。

    面对这样的危机，其他玩具公司一方面推出适应潮流的新玩具，例如孩之宝加大了对万智牌和大富翁的开发力度，美泰的“美泰游戏”品牌也在推出更适合聚会的互动性玩具，做潮玩的fanko今年也收购了一家桌游公司，试图进入这个市场。另一方面，他们也在积极转型，推出游戏和自有ip的内容产品。乐高也同样不例外，在朝这个方向积极转型，但从周方远重生之前的结果来看效果其实并不好。

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