第28章 朕即国家(第 1/4 页)

    顾诚所谓的“搞一个互联网界的联邦存款保险公司”，其实就是弄套类似于ad色n色的互联网广告中介平台。

    这套平台的运作原理大致是这样的：

    在ad色n色出现之前，世界上所有网站主收广告费的计费方式大多是按照第三方流量统计（比如用alea给出的统计数据，来评估一个网站页面的广告价值）给出固定价。

    网站上的某一个广告位，放置某一条广告，每天收多少钱，是固定的。点多点少和网站主的收入并没有直接挂钩。（挂钩的话更惨，因为很容易点击量造假，导致广告主血亏）

    但是，因为包括alea在内的第三方流量评估体系的准确性统统都被寒冬期之前的日活ip量造假摧毁了，所以全人类所有广告主都不信任全人类任何一个网站主，都觉得投放互联网广告效果难测，溢价太虚，还不如回到电视台和电台、报刊上打广告。

    所以全球范围内互联网广告估值锐减，寒冬来临。

    而ad色n色平台出现后，就改成了“所有需要在互联网上打广告的广告主，不再直接和网站主发生广告交易，而是把其广告投放需求上报到ad色n色平台上。所有有空置广告位的网站主们，也把自己的空置资源上报到ad色n色平台上，由ad色n色平台为这些投放需求和被投放资源之间形成匹配”。

    并且用一套ad色n色搭建起来的、渐渐具有公信力的公开匹配算法，来取信于公众，接受公众监督。按照有效点击次数来收费，每一个ip地址每24小时内至多一次有效点击点，收一次钱。这个点击是否有效、是否是刷子的恶意点击，也由ad色n色的算法来判断。

    而且这套平台还能让人类的互联网广告投放效率成倍增长。

    因为一开始的时候，网站主和广告主直接交易，所以每个网站上能够放置的广告是非常固定的，不一定能做到展示效率最大化。

    比如今天洛杉矶湖人队经营了它的官网，但找上门来打广告的只有卖鞋的耐克和阿迪。而或许来这个网站的访问者们买鞋的概率很低，这个广告打得就不划算了。

    而一旦委托给ad色n色来决定“这个网站该做什么广告”，有一个搜索引擎大数据支持的算法做后盾，就有可能分析出“在这个网站篮球和球衣广告是被点击率最高的分类产品”。

    然后谷歌搜索了一下在它那里挂了篮球广告的n个广告商，有些广告商开价5美分一个点击，有些开20美分。然后谷歌自然会把每次点击给20美分的这个篮球广告优先推送过去。

    但是，谷歌的推送算法并不仅仅是简单按照单次点击的出价排序，它还要综合考虑单价与被点击次数乘积的最大化。

    比如，除了篮球和球衣之外，云南白药这种跌打损伤的药物，同样在体育网站的用户群当中有很大需求量，而且云南白药是消耗品，消费频次比篮球这种非易耗品高得多。

    这时候，如果有一个出价5美分一次点击的云南白药广告，和一个出20美分一次的正版篮球广告，同时在谷歌的ad色n色那里等待被推送。ad色n色就会算一下，假如过去几个月里云南白药广告这个大类的整体被点击概率超过篮球广告4倍以上，那么即使云南白药广告单次给的广告费少，ad色n色依然会优先推送云南白药。

    所以，这个“中介”的出现，是让广告主和网站主双方都获益的。双方都不会希望“没有中间商赚差价”，反而是巴不得有这么一个能够保障双方共赢的中间商来赚差价。

    这些都还只是广告算法对抗的九牛一毛，真正的精髓写10万字都写不完。

    历史上ad色n色平台本该在2003年年中被谷歌公司正式发布并收费运营。后来谷歌之所以成长到几千亿美元级别的庞然巨头，靠的就是这头最大的现金奶牛全人类每一次互联网广告的有效点击，谷歌公司都可以收1~2美分的中介费，一年下来上百亿美金。

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