407 异军突起(第 3/3 页)

    其中，法国鳄鱼是“网球衫”的起源。

    法国鳄鱼，是由法国传奇名将雷内-拉科斯特（rene-lacoste）创建的，“lacoste”本身就是鳄鱼的意思。

    在二十世纪初，网球球员一般都是穿着长袖衬衫、系着领带打球，运动非常不便，拉科斯特率先对传统发出挑战，在比赛中穿上了短袖针织衫，后来又演变成为现在的polo衫和网球衫，这才是真正的鼻祖。

    除了官方赞助法网四十年之外，鳄鱼也一直和网球球员保持亲密合作，包括安迪-罗迪克和斯坦-瓦林卡。

    不过，罗迪克在美网夺冠的时候，身穿的是锐步球衣；瓦林卡在澳网夺冠的时候，已经转投尤尼克斯的旗下，至今为止，鳄鱼赞助的球员还没有能够身穿鳄鱼球衣登顶过单打大满贯冠军。

    近年来，鳄鱼被指责推陈出新的速度太过缓慢，落后于时代，渐渐已经与主流脱轨，他们也已经很久很久不曾迎来全新代言人了，但鳄鱼集团内部也意识到了这一点，目前他们的高层正在进行内部斗争，准备换血。

    按照高文所熟悉的历史轨迹，2015年年初，新任首席执行官蒂埃里-吉贝尔（thierry-guibert）走马上任，在他的领导下，不仅让品牌设计更加年轻更加青春，而且也主张在网球赛场投入更多资金。

    一直到2017年六月，鳄鱼正式签约德约科维奇，然后又签约了梅德韦杰夫，开创了一个全新时代。

    吉贝尔提到过一个非常重要的策略，华夏市场，他认为这片市场拥有巨大潜力，但鳄鱼的定位依旧是中高端路线，希望能够让华夏消费者们看到鳄鱼，就将品牌与网球、绅士、优雅等等标签联系起来。

    可以肯定的是，进军华夏市场一直都是鳄鱼的重要策略之一。

    重新回到现在这个时间点，2014年的八月，鳄鱼依旧在内部动荡着，保守派和革新派的角力还没有决出胜负，所以，即使在美网期间察觉到了变动浪潮，但他们依旧保持着观望姿态，没有轻举妄动。

    然而，亚马逊的那只小蝴蝶扇动翅膀，虽然没有能够改变贝丽斯输球的命运轨迹，却成功打动了诺克斯。

    查理-诺克斯，这位北美地区市场部高管，显然是革新派代表，迫切期待着打开年轻人市场，如果还可以顺带打开华夏市场，那就再好不过了，特别是今天在现场观看高文的比赛又近距离和高文接触过之后，他萌生了一个大胆的想法——

    以高文作为支点，他们是否能够撬动整个网球市场的既定版图呢？