344.女大十八变(第 3/3 页)

    最后一点，也是最重要的一点，就是精准撬动了“小镇青年”的观影群体。

    从猫眼电影对影片精确的用户画像中，能找到一些线索。《前任3》的观众中，六成为女性；三四线城市观众占比超过50%，一线城市只有一成左右；同时，64.5%的观众学历为本科以下，44%的人小于25岁。这部分被概括为“小镇青年”的观众群体，一直被认为是最具潜力的“票房仓库”。

    从观影喜好上来看，三四线城市的受众与一线城市有明显的不同。相对于文艺片、进口大片，他们更倾向于轻松接地气的国产动作片或喜剧片，作为爱情喜剧的《前任3》恰恰准确命中了这部分受众，撬动起巨大的票房市场。

    一般影片在北上广深等一线城市占比应在20%左右，《前任》占比要低。在一线城市，可能觉得这部电影从电影本体认知会比较通俗而已，格调不是特别高。但是在三四线，它有广大观众群体，这批观众很庞大，只是平时电影没有很好撬动这部分市场，这部电影就给撬动起来了。

    国内三四线城市人均gdp已经到达三千美元以上，这恰好与我国零七年的人均gdp相差无几。而众所周知，零七年开始我国电影市场井喷，而这回三四线城市也是一样，电影票房也会井喷，会产生远远超过一二线的票房收入。

    最近几年影视行业空前繁荣，电影院建设狂飙突进，已经下沉到了每一个县城，解决了最后的终端渠道问题，所以这个井喷其实是没有任何障碍的，只需要有人制作出符合他们的产品就行。

    而且由于三四线城市的房价不贵，生活压力不高，他们反而有更多的钱来进行这种低廉的额外性支出，是比一二线城市更优质的文化消费客户。

    那些“高观影水准”用户无法接受的直男癌三观和花天酒地，恰恰是观影主力地区的日常，自从三四线城市人均gdp普遍跨过3000美元之后，向享受型消费的转变的速度就愈发加快。在这个过程中，被房价医疗教育等高生活成本压制的一线城市人群，反而过得更加清心寡欲。

    没错，相比于“未富先老”的一线城市，三四线城市更低的生活压力，让人们对消费升级的追逐更加猛烈。据企鹅智酷数据，三到六线城镇的年轻人已经成为了泛娱乐市场不容忽视的力量。

    他们时间更多，付费意愿也不差，在游戏，直播等领域甚至遥遥领先，相较之下一二线城市的年轻人市场甚至显得有些“鸡肋”，用户数量和付费比例都没有明显优势。至于电影市场，也同样符合这个规律——

    但在这种消费心态作用下，类似《前任3》的作品已经逐步从“电影”的本质中剥离出来，更加遵循市场的逻辑而非艺术逻辑。作为一个商业产品，《前任3》够轻松、接地气、有共鸣，多数消费者满意而归……

    根据猫眼数据显示，三四线地区票房增速秒杀一线！

    到底是谁不理解这个时代？

    资本以为的目标观众群是都市白领高校学生，其实真正贡献票房的目标观众群是小镇青年，社会阶级的撕裂使得这些人被掌握话语权的社会精英掩盖了，他们才是被忽视的沉默的大多数。