314.偷袭珍珠港事件(第 1/3 页)

    前世18年的春节攻势对于斗音来说是意义重大的一战，其战略意义几乎不亚于微信红包15年春节的“偷袭珍珠港”事件。

    2015年，微信和央视春晚达成合作，通过“摇一摇”给观众送红包，总金额为5亿元。据统计15年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，春晚期间微信摇一摇的互动总量达110亿次。

    这是微信团队的一场关键战役。2014年除夕的红包收发总量为1600万个，仅隔一年，微信单日的红包收发量增长了63倍，这很大程度上都是春晚的功劳。

    与此同时，微信红包直接带动了微信零钱用户量的增长，2015年5月用户数突破3亿，这让在金融业务上一直大幅落后于阿狸的企鹅，实现了一次完美逆袭，并为接下来微信支付与支付宝的“楚汉争鼎”夯实了基础。

    杰克马称微信红包的一夜火爆为一次“偷袭珍珠港”事件。老牌的支付宝已经成立了13年，而微信支付于2013年8月才诞生，微信红包更是2014年1月才推出。

    因此可以说，微信红包仅用了一年就走完了支付宝十几年的路，至此移动支付领域由一家独大变为双雄鼎立。

    这一事件也让其他互联网大厂认识到央视春晚独特的价值，于是，自15年开始，春晚红包合作伙伴成为互联网企业兵家必争之地，企鹅、阿狸、百度、块手、斗音轮流坐庄，传统企业只能作壁上观。

    次年阿狸凭借2.69亿元的巨额营销费用，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，其中最有名的就是“集五福分五亿”活动，这也是一次相当成功的营销。

    说回斗音，17年11月，当时斗音还只是个dau（日活跃用户数）峰值只有1700万的音乐小视频社区，而块手dau已经过亿，注册用户数超7亿。

    分水岭出现在18年春节，这是斗音扭转战局的一场重要战役，字节不惜砸下重金发动了春节攻势。

    战役告捷，拉新效果令人惊叹，春节假期期间，斗音部分头部达人的粉丝涨了4倍，日活数从3000万冲到7000万。

    这番大举投入资源，斗音瞬间步入发展的快车道，实现了对块手的弯道超车。

    四个月后斗音dau翻了一倍来到1.5亿。同年11月8日dau破两亿，而昔日老大哥块手直到半年以后，19年5月29号才宣布日活破两亿。

    一步慢，步步慢，这就已经落后不晓得多少了！

    有了斗音的成功经验，后浪想对如法炮制对块手实现赶超，基本主要就看这次春节活动了！

    因此这次袁华也是下血本了，砸锅卖铁豪掷20亿准备打一场漂漂亮亮的翻身仗！

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