第305章??? 营销(第 2/2 页)

    “营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科；营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品，满足用户的需求甚至为用户创造需求。”

    “营销可以分为三个过程：机会的辨识、新产品开发、订单执行；这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的，如果哪个环节出了问题，企业就会面临生存危机。”

    “又可以分为四个环节：产品、盈利方式、销售渠道、传播渠道。”

    “结合咱们化工厂最近的情况，可以这么看，我在黄平镇引导农户种植双孢菇的时候发现，双孢菇底肥的混合配比是一项非常辛苦且难以掌握的工作，然后到了咱们化工厂，就生出了这样的想法，要是我们能生产出成品化肥，会不会有人要？这就是机会的辨识。”

    “接下来，邀请种植户上门到厂里做实验，配合技术、车间的工作人员不断改良配方，最终拿出成品，这就是新产品的开发。”

    “而收取种植户的订金，安排厂里尽快发货，这就是订单执行了！”

    “我们的产品是市场空缺的双孢菇复合肥，盈利方式是最传统的从顾客方获利，具体的手段可以分为批发和零售，针对农资商店、小卖部是批发，针对零散种植户则是零售。”

    “而销售渠道既包含直接面对最终使用客户的直销，也有生产商到零售商再到客户的有中间环节销售。”

    “传播渠道，一开始主要依靠的是口碑传播，通过在各村进行试点实验来为我们的产品树立起良好的口碑，进而吸引客户购买。”

    “接下来还会有文字图片传播，比如墙体广告；声音传播，乡村喇叭广告宣传；画面传播，比如刚才说的在电视台打广告等等。”

    冉江注意到，他在讲述的时候，下面有的人只是傻乎乎的听着，而有的人已经拿出纸笔开始飞快地做起了笔记。

    冉江把那几个做笔记的人记在心里，列为营销科重点考察对象，打算接下来多给他们机会，要是表现好的话，那就奖励提拔！

    好多基层员工经常会埋怨自己得不到机会，然而机会其实就在这种细节上，你如果长期重视细节，那么有追求的领导肯定会看在眼里。

    至于旁边那几个还在发呆的，估计等将来他们的同事被提拔了，他们自己还在原地踏步的时候，还不知道问题究竟出在那里呢。

    “好，今天就先讲这么多，你们下去后多学习一些营销学的相关知识，要是有必要的话，我还可以继续给你们讲！”