028章 酷酷发力(第 2/4 页)

    而后一步落位永远比先一步落位付出的代价大。

    就好比雪花喊出的“勇闯天涯”口号，在新一代年轻人群体产生了很大的影响，都快变成段子了，什么“雪崩了，每一片雪花都在勇闯天涯”，这种软文化潮流、品牌标签的深入，是很多啤酒厂商梦寐以求的。

    说白了，在很多同类产品把控都不差的前提下，真竞争起来拼得就是形象问题。

    所以，《人生一味》能让很多观众潜意识的通过烧烤联想到的琴岛标识，尤其是看的时候对节目有好感，相对正面印象的增幅下就容易对琴岛的品牌文化产生认同，这就是他们每年花那么多广告费所争取的。

    至于节目播出后有没有对销量产生影响？

    这个吗，由于琴岛的渠道遍布31个省份，本来占有率也不错，短时间内真无法统计刺激销量的多少，琴岛的品牌部纯粹从形象营销方面认定节目联动的资源投入很有价值，性价比很高，可以追加投入。

    当然了，从性价比这点出发也很有说服力。

    琴岛每年给qd电视台，这个城市级别的电视网推广，都远不止这个数。

    尤其是近些年，随着人们的生活质量提高，居民的消费需求也在不断提升，这一点各行各业都感受到了，广告投入自然每年都在拉高。

    华夏作为全世界啤酒消费量最大、市场前景最好的区域，各个品牌厂商都打了多少年了。

    过去，作为老牌啤酒霸主，帝都啤酒最高峰时，在京城及周边地区的市场占有率一度达到85%，分布在全国的啤酒生产厂超过四十家，年销量长期第一。

    可近些年来，随着消费者不再满足于单纯的啤酒需求，品牌打造成了很多厂商重中之重、不可避免的问题——

    就是由于消费升级带动了市场转型，整个啤酒市场消费由增量向增质转变。

    差异化、高品质、品牌认同成了啤酒行业重点发展方向，拿异军突起的雪花举例，过去它还是国内老三、老四，国内外堪堪前十，结果一招“勇闯天涯”搞得年销量节节攀升，很快就超上来了。

    事实也确实如此，雪花：勇闯天涯的增势太强劲，还完全看不出放缓的趋势。

    而从雪花的崛起，帝都啤酒的落寞也能看出来，啤酒厂商面临的最大考验，从单纯的渠道优化变成了消费者对产品文化的认同，消费趋向性更明显了。

    又过了两日，周三。

    很多人都在等着《人生一味》第二期的放送，利益相关者们需要看看后续跟进的涨幅幅度，来佐证判断；

    琴岛对接节目的品牌高层也要看看效果，评估进一步扩大推广的资源置换该付出怎样的代价；

    节目组的人也想知道成绩如何，憧憬着这个月的奖金；

    甚至就连策划中心的其他工作室职员也有关心的，另就是某酷视频综艺节目板块的高层。

    众人各有期待，乃至某些竞争对手抱着你不好我就好的恶念。

    可无论如何，事情的发展走向让一部分人满意的同时，也让某些看得太低的人大跌眼镜。

    《人生一味》第二期播出了，主题“比夜更黑”。

    瞧着各路奇葩食材，黑暗料理，挑战底线，打破视觉禁忌，据后面的收视曲线图分析，节目刚开始，那观众涌入是不少的，毕竟第一期过去这么多天，肯定会吸引新观众来捧场，但再好再有诚意的节目也不存在让所有人都喜欢。

    有人爱就有人不爱，黑暗篇章很有一些观众没坚持到结尾，甚至就在第一道料理，烤蚕蛹、蚕蛾，就让一些人败下阵来接受无能，只不过退出去一部分，还会有新的爱这个调调的观众加入。

    很明显的可以看出，整个曲线图还是向上走的，开播时候的收视比结尾段低，中间虽有变化，但总得来说，增进的趋势很可观。

    整个这一期出现的食材，蚕蛹、蚕蛾，猪眼睛、猪鞭、猪脑花，活烤海鲜，羊球、羊腰或惊或奇，给人的感受又不一样。

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