0449 三城联动(第 1/2 页)

    刘娟和杨帆加班讨论，看过很多产品的圣诞节促销活动，综合一些网络上互动性高的活动项目，最后加入自己的想法，把可行性报告和活动策划方案做了出来。

    刘娟亲自拿着方案走进杨振宇的办公室，脸上挂着笑容，似乎很有自信，杨振宇看着她拿在手上的纸质文件，问道，“这么快就做好了？”

    从那天开会讨论到今天把方案交上来，也就三天不到的时间，这个效率有点让杨振宇感到惊讶。

    “我和杨主管加班赶出来了，杨总，你过目一下。”刘娟把文件放在了杨振宇的办公桌上。

    杨振宇伸手打开方案，翻动起来，刘娟介绍道：“杨总，如何利用好圣诞节这个ip，首先我们要选择合适的活动地点，确定理想的活动模式。

    我下去后先去市场部和谢经理交流讨论一下，根据猴师兄薯片现有的线下市场规模，我和杨主管一致认为渝市、成都、长沙三地最适合猴师兄薯片这次的圣诞促销活动城市。

    其中以渝市为中心，我们分析近五年圣诞节渝市各大商圈的人流量，最后把具体活动地点定在了解放碑、观音桥、大学城西街、北城天街等商圈，这些商圈其中一些是渝市的老商圈，名气大，人流量大，圣诞节当天促销活动多，我们可以借一些大品牌的影响力给我们的活动引流。

    还有一些商圈靠近高校，也是年轻人聚集更多的地方，圣诞节也是年轻人们最追捧的节日，不缺人流量。

    商场租金，我也打听了，不算太贵，按照每个活动地点二十来个平方的规模和两天的活动时间算下来，活动成本能够控制在三百万以内。

    成都的活动地定在了熙街，长沙定在了五一广场，长沙这座城市近年来在国内网红城市的排名中位置很高，我们完全可以借用网红一词搞宣传，打着网红薯片的头衔去做长沙的促销活动，我相信效果会很不错。”

    “第二点，活动模式，我把这次促销活动的模式定位为品牌互动，以形象展示＋试吃＋游戏互动＋促销四个环节，强化猴师兄品牌印记。通过与年轻人之间的互动，传递快乐的观念，进一步提升猴师兄薯片亲民接地气的产品形象。”

    “接下来是具体活动内容，杨主管把它定位为沉浸体验营销，意在提升猴师兄薯片与消费者的亲切感。

    快闪是最近今年比较红火的活动，我们可以直接采用过来，以猴师兄的形象、圣诞老人的形象做一次新奇有趣的快闪活动，吸引人群围观、体验和参与。

    接下来是游戏互动环节。我们在现场会摆放娃娃机，机器里面放猴师兄薯片、猴师兄形象抱枕、娃娃、以及印有猴师兄形象的口红等能够提起年轻人、情侣兴趣的礼物。让玩家在参与游戏的过程中，感受到快乐，同时潜移默化地形成深刻的品牌印记。

    同时我们也会发起转发分享朋友圈领取精美礼品的活动，选择礼品的时候，必须考虑到能够走进消费者生活并且达到长期使用的效果，这样就能让猴师兄这个品牌在消费者的家里、生活中随处可见，起到一个提醒的目的，喜欢薯片的人，自然而然就会去消费。

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