821 吃的不是汉堡，是善良(第 3/3 页)

    那么越靠近麦当劳的位置，则越接近最优的选址结果，省时又省力。

    众所周知，白嫖是最快乐的事，但实际上，白嫖其实也是重要经济学里非常重要的一堂课。

    其次就是商圈效应。

    这个解释起来有一点难。

    举个简单些的例子，很多商场里的餐厅通常都集中在某个区域，又或者集中在某一层，除了方便管理，其实也涉及到商圈效应。

    很多人逛街逛饿了之后，大家想到的问题通常是哪里有餐厅，而不会具体到哪里有麦当劳，或者肯德基这个的店名。

    同时，由于担心某家特定的餐厅可能会很火爆、没有位置等情况的出现，大众会更倾向于去有很多家餐厅聚集的地方，如果想吃的那一家吃不上，至少还有其他选择。

    麦当劳和肯德基开在一起也体现了这种效应。

    事实上，麦当劳跟肯德基其实是一个小商圈，会给潜在顾客留下那附近有吃的这样的印象，当人们下次想要寻找餐厅的时候，就有可能往它们聚集的区域走。

    有了人流量，自然就不怕没生意了，两家在这方面算是达成了一个比较默契的共赢。

    最后的一点就是博弈的结果。

    博弈论是指二人在平等的对局中，各自利用对方的策略变换自己的对抗策略，达到取胜的目的，其中最有名的就是囚徒困境。

    由于麦当劳和肯德基有着相似的产品、相似的消费群体，自然也有对抗和竞争。

    博弈论在这个过程中的应用，可以先把它们看作是一样的餐厅，而顾客没有特定品牌偏好，唯一的标准是哪家离自己近就去哪家。

    就比如现在的这条街道，左边是肯德基，右边是麦当劳，这条路上均匀分布着许多顾客。

    当麦当劳和肯德基各占据这条街道的一端，它们就可以各自各分得这条路上一半范围内的顾客，而对于站在中点的顾客来说，去哪边都一样。

    但是这种双方博弈，然后平分市场的关系，是很难维持一个平衡的，总会有一个想多占领一些市场，而另一个就势必会减少一些市场。