059 球鞋发布会(第 2/3 页)

    这份合作协议规定，从2007年初到2008年年底的两年时间里，中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目主持人和出境记者均将穿着李宁品牌，以及其旗下艾高品牌的服装、鞋及配件产品。

    同时，李宁公司还成功地取得了“奥运频道”播放节目的独家服装赞助权。这意味着中央电视台转播北京奥运会期间，李宁品牌的出镜率将以压倒性优势盖过阿迪达斯。

    尽管阿迪达斯发现了自己的疏忽，对北京奥组委反隐形市场部持续的施加压力，并经过一系列的谈判，成功让帝都奥组委在奥运开赛两个月前，召开了“防范奥运隐形市场广告行为倡议书”的新闻发布会，让李宁的tv奥运频道消失，节目的特邀嘉宾也不再需要佩戴李宁logo出镜。

    但在叫停之前的一年多时间里，李宁的高出镜率已经达到了想要的宣传效果。

    央视市场研究公司ctr调查显示，运动品牌中，有37.4%的被调查者误以为李宁是帝都奥运会的赞助商，只有22.8%的人选择了阿迪达斯。

    毫无疑问，这是奥运经济史上最大的商业擦边球。

    一时之间，“奥擦委”名声大振。

    破了三路高地的阿迪达斯，一不留神，被李宁偷了家。

    在这样的大背景下，cq的品牌推介会，阿迪达斯自然是分外卖力。

    尤其推介的项目是受众最广的足球项目，足球装备也是阿迪达斯技术储备最为深厚的项目。而代言人是德甲的“当红炸子鸡”陈青。在过去的4场国奥队热身赛中，陈青4次首发，以9粒进球和3次助攻的成绩，隐隐然成为主办国的足坛第一人。

    尽管这天是周五，属于一周的最后一个工作日，但居庸关下，人头攒动，工作人员、媒体、球迷，以及看热闹的人，把这场户外的新闻发布会围了个里三层外三层。

    当陈青和克拉克牵着手，穿着印有“中国陈青”字样的t恤出现发布会现场的时候，现场的气氛一下子燃了起来。

    顺便说一句，阿迪达斯用10万欧元一年的代言费签约了克拉克，不是针对阿迪达斯整个系统的品牌，而是单纯对应“chenqing”这个子品牌。

    模特出生的克拉克本身就形象姣好，而且作为陈青的女朋友，也并不缺乏曝光度，尤其是在中国和德国的曝光度。这正是阿迪达斯想要的。

    “chenqing”这个子品牌，在阿迪达斯原本的计划中，产品的主要投放地，就是在陈青的祖国中国，以及陈青所在的联赛的德国本土。

    签下克拉克这样底子好，并且高曝光度的女性代言人，也有利于子品牌带一波女性运动品牌的货。

    这场新闻发布会的主角无疑是陈青。

    而除了陈青之外，另一个主角，则是阿迪达斯悉心为陈青打造的球鞋。

    球鞋的名字叫做cq first，cq是陈青的拼音缩写，而first是一个英文单词，做限定词可以翻译为“最优秀的”，做形容词可以翻译为“第一次”，做名词可以翻译为“空前的成就”。

    这三个意思都是阿迪达斯想要表达的，寓意着对这个品牌无限美好未来的祝愿。

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