第709章 这个锅我不背(第 2/4 页)

    而定位从低到高，慢慢升级是很困难的，毕竟启航跟很多企业并不一样，启航没在其他领域的高端已经打响了名声。

    启航的互联网业务只是一个基础平台，从来跟高端，低端扯不上关系。而启航网络的受众又很少，也很难拉动启航手机的牌子，何况本身网吧，网游这些东西除了在自己行业纵向比较外，在外界很难形成高端印象。

    确切的说……

    爱去网吧，爱玩网游，别说在现在全民视网吧，网游为洪水猛兽，就是再往后十几年也很难跟什么精英，优秀挂上关系。

    如果不是启航网络一向消费档次高，对学生限制也比较紧，怕是早就会被家长众口同声的声讨了。

    “定位一旦模糊掉了，再想别人为品牌支付更多的溢价那就是痴人说梦了。”

    杨帆可见过十几年后中国消费升级时的情况……

    一个马桶好几万！

    买的是什么，真是马桶吗？更多的是心意，或许还有面子。

    坐在屁股下的面子……

    当市场已经逐渐转向社群经济时，品牌大概已经不是名气的展现了，更需要的是价值观认同！

    嗯，大家会越来越少的听从无关人等的意见，或者看广告。而是会自己去了解，去选择一些符合品位，身份，文化上的认同。

    所以杨帆准备把启航打造成一个高端的定位。

    叶清婉疑惑问道，“差异化？”

    杨帆点了点头，“对，只有造成差异化，大家才会想着性价比，也会因此支出更多的溢价。”

    启航内部已经不断有让启航手机下探中低端市场的呼声，所有人都相信，以启航如今的声势，下探中低端市场才会攫取最大的利润，却一直被杨帆按下去。

    后世智能机时代，三星手机出货量常年在苹果两倍多，利润却不到对手的五分之一，甚至六分之一。

    利润跟双方在高端机市场的份额也差不多成正比，不能说三星在低端机市场上没有利润，那就只能表明苹果在塑造自己高端的品牌成功后，跟三星这种高中低端通吃的企业相比，大部分消费者愿意接受更高的溢价。

    虽然说苹果的竞争优势，溢价优势是从独享的系统，到手机体验，到手机科技引领等方方面面体现的，并不能仅仅归纳为市场定位……

    但谁都不能否认，苹果做的最好的就是差异化！

    如今启航在智能手机方面的投入很高，杨帆也自信启航日后肯定能展现出自身的优势，差异化。

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