第334章(第 1/2 页)

    爱，死亡和机器人的全球走火，为netflix牌动画打响2019年的第一炮，每集5-15分钟的自由时长及其毫无禁忌的内容，以新鲜、未来、硬核攻占全球观众的心，国内观众对此也相当买账，该动画在豆瓣上拿到了9.2分的高分。

    这已经不是netflix第一部出圈的自制动画，14年的《马男波杰克》是其首部原创成人动画，一经推出便圈粉无数，精准把握当代精神风气的马男丧文化一时间风靡全球。

    去年跟汤浅政明合作的日式动画《恶魔人》也曾激起过不小水花，而接下来，netflix还将上线“奥特曼”、“圣斗士星矢”和“变形金刚”等著名系列的动画新番。

    不知不觉间netflix已通过跟全球各地优秀制作公司购买独播权和投资自制两种主要方式，在合家欢动画、成人动画和日本动画三大版块全方位走出一条自己的路，而原创动画更是netflix的重头戏。

    对涉足原创内容不感兴趣的netflix就意识到购买版权远不如投资制作原创内容来得稳定，于是开始自制计划，目标是让其原创内容至少占总内容的50%。开始做原创内容这九年间，netflix是如何一步一步布局成为动画大佬的？

    因流媒体渠道竞争激烈，新影视作品的版权方要价不菲，成本越来越大，竞争对手amazonprime当时与市场上主要的版权分包方 epix达成了直接合作协议，获得2000 部电影的授权，这让 netflix感受到严峻的威胁。

    不止如此，2011年9月netflix跟satrz电视网的分道扬镳更是雪上加霜，大量内容下架让前者感觉到，买别人的，不如造自己的。

    netflix第一部原创剧集《纸牌屋》便诞生于这样的背景之下。动画方面，失去starz的版权意味着第二年双方合约截止后，netflix将不再能播出索尼和迪士尼的新作品。

    事实上不止是七年前，一直到现在，合家欢动画都是netflix相当重视的领域。在今天其所有原创动画之中，数量最多的就是合家欢动画，目前已经播出以及确定播出时间的一共60部，占其原创动画总量的72%之多。

    netflix对合家欢的重视并非没有理由，对于一个以用户数增长为主要营收渠道的流媒体公司来说，少儿群体有非常特殊的优势。

    少儿观众往往不是独自观看视频，由父母陪伴的情况比较多，因此，尽管少儿占总视频用户的比例并不大，但少儿与家庭频道（即合家欢内容）的访问率却不容小觑。

    根据movieweb报道，截至2018年末，netflix全球范围内每月有将近60%的用户。亦即大约8200万人观看过少儿与家庭频道的内容，大部分是动画片。

    不止如此少儿用户还有粘度高的特征。儿童对电视节目的狂热程度往往高于成人，成年人很可能在一口气看完《纸牌屋》后便退订netflix，但儿童倾向于重复观看喜欢的节目。

    而且优秀的儿童节目拥有持久的生命力，可以长达几十年，比如诞生于79年前的经典动画《猫和老鼠》，在当今国内的腾讯视频上，其累计播放量还在少儿动画区top15以内。

    打头炮的三部作品均来自北美著名儿童ip，当时正快速进军全球市场的netflix心中又有了另一重大布局——跟海外工作室合作，一方面为全球各地的观众制作本土原创动画，另一方为本土原创动画提供世界市场，所谓民族的就是世界的。

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