第332章(第 1/2 页)

    考虑到漫威电影宇十一年里所积累下的庞大用户基数和《复联4》的特殊性，以及该档期内热门影片的匮乏，《复联4》首日所取得的成绩和热度丝毫不出人意料。

    但是如果将时间维度拉长到过去的十一年，mcu能一步一个脚印，在包括国内市场在内，许多没有美漫受众群的海外市场闯出一片天、成为全球范围内最受欢迎的ip，却是很多人都想象不到的。

    希望打入这样体量的海外市场的好莱坞ip系列远不只mcu，但从没有一个系列，在持续了十年以上、推出近20部电影后依然拥有如此之大的影响力。

    北美第一大ip星球大战，从未成为爆款，影片票房反倒是一部比一部低；变形金刚曾多次刷新过票房纪录，可如今也陷入口碑和票房疲态；哈利波特是少有的成功者，但全系列完结后，后续衍生作品却没能维持住热度……

    从08年第一部《钢铁侠》时的默默无闻，到如今阶段性大作的全国轰动，在电影商业化时代开始后，mcu缔造一个神话和奇迹。而回首过去的十一年里，又有太多的片段和事件，叫人为之动容。

    不过mcu也并非只有喜悦而没有忧愁。毒眸注意到，尽管《复联4》在国内引发广泛的关注和讨论，可在此之前连续多年，mcu电影在国内已经表现出一定的疲态，一直没能突破票房的天花板，口碑上也存在较大的波动。

    在观众口味越来越分化的当下，抛开情怀加持，mcu想要争取更大的市场空间已经变得不再容易。

    尤其是在拥有庞大粉丝基数的老一辈复仇者们离去后，未来漫威电影到底还会有多大？

    08年濒临破产的漫画巨头漫威决心破釜沉舟，抵押了旗下所有超级英雄的电影改编权、贷款筹集影片拍摄的资金，花低价邀请到彼时正处在事业低谷期的小罗伯特唐尼做主角，共同打造了mcu历史上的开山之作《钢铁侠》。

    结果影片一炮而红，在北美拿下3.2亿美元票房，位居当年北美票房榜第二位，全球范围更是揽下5.8亿美元票房，和同年上映的《007大破量子危机》这样的大ip不相上下。这让漫威信心大振，于是便开始积极推动之后的电影布局。

    但《钢铁侠》取得的成绩，很大程度上得益于漫威漫画在北美等地拥有的巨大影响力，但在中国等市场上，这毫无疑问是一个全新的、没有受众基础的ip。

    《钢铁侠》在三四线城市的活跃度只有30%左右，而像同期的《变形金刚1》和《蜘蛛侠3》等在三四线的活跃度都达到了40%以上，足见认知度下沉上的差距。

    因此08年《钢铁侠》在国内上映时，只取得9000万元票房，排名全年第13名，票房只占影片全球总票房的2.2%，跟现在动辄15%以上的数据相比可谓相去甚远。

    而前一年上映的《变形金刚1》，则在中国拿下2.7亿元、登顶年度票房榜。

    除了对原ip认知度较低外，致使mcu影响力不佳的另一大主要原因在于宣传乏力。虽然2009年后，漫威就已经投入了迪士尼的怀抱，但因为整体规模有限，所以海外宣发的能力也还未能提上来。再加上彼时中国市场还十分有限，并没能吸引漫威投入过多的宣发资源。

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