第261章(第 1/2 页)

    现在营销公关是门学问，尤其在等级森严、粉丝敏感的娱乐圈，title更是重中之重，多一个字可能就差了一个等级。高高在上的金主爸爸，也难免进入粉丝得罪不得、艺人得罪不起的两难境地。

    在一个品牌同时期有多位代言人已经成为普遍情况的当下，品牌方对title是绞尽脑汁、暗藏玄机，简直足见中华文字的博大精深。

    首先代言同一品牌，不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。一些奢侈品牌会根据不同明星的咖位设计出很多头衔。

    代言人金字塔从上到下依次为品牌形象代言人、产品代言人、地区形象大使、地区系列大使，最近几年还衍生出品牌挚友、品牌缪斯等代言人变种。

    这几年偏爱批量找明星代言人的各大手机品牌也开始在代言人title下功夫。手机更新迭代的速度较快，类型也繁多，一般代言人的咖位体现在主线和复线的产品上。

    以华为为例，主打海外市场高端用户的p系列与mate系列，选择著名演员和著名球星来当代言人；子品牌荣耀的代言人则多为品质型艺人，例如胡歌。

    而华为nova官宣张艺兴代言，两天后又官宣关晓彤。这些明星的统一身份都是代言人，没有title之分。

    而像vivo、oppo这样同一款机型的多位代言人，也会尽量做到一碗水端平。比如oppo的代言人杨幂、李易峰、鹿晗，都是oppo明星家族的成员。

    有些名称上不便统一的，就会在title上巧妙区分。比如荣耀自去年官宣胡歌为荣耀品牌代言人，主打荣耀9系列。再到去年11月底官宣赵丽颖为荣耀品牌首位女代言人。这个取title的方式就很讨巧，大家咖位差不多，title也差不多，各方都很满意。

    其实华为这次搞出这个幺蛾子，很明显是想加入新鲜血液。其他手机品牌也都有很多平行代言人，华为同时聘请一位内地代言人和一位全球代言人本无可厚非。

    但在title的设置上，特别是给张艺兴的空头支票，就显得有些贪心了吧？

    张艺兴的粉丝觉得自己爱豆被消费，确实不算粉丝事儿多。毕竟当初华为nova作为新产品，张艺兴粉丝的购买力和推广力，都是不容抹杀的。

    品牌商更替代言人时，一定不能厚此薄彼，更不宜脚踩两条船，毕竟好聚好散，日后还要江湖相见。粉丝维权这几天，无法避免的会影响到品牌形象。

    说到底连华为这样的硬派品牌都明晃晃的加入到抢明星代言的浪潮中，看中的无非是粉丝的购买力和传播力。

    随着90后95后成为主流消费人群，其购买力之强、决策方式之情绪化，都被商家垂涎。另外在应援圈，粉丝对于爱豆的支持必须是真金白银，购买爱豆代言产品那也是毫不含糊。

    粉丝其实也看得清商家昭然若揭的圈钱之心。但在竞争意识强烈的饭圈，粉丝们往往抱着别家有，我爱豆就必须有，xx女孩绝不认输的心理，通常会识破后仍然甘心落入这营销陷阱。这也是为了彰显爱豆的带货能力，获得品牌认可，以便争取更多代言机会。

    这个定制不单单是印个签名、做个明星联名包装就草草了事。很多品牌更是在做内容营销，有签名、cd、明星独家语音、专属壁纸，还有线下活动的结合，可谓是各个击破粉丝的防线。

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