第248章(第 1/2 页)

    宁远脑中闪过一个念头：你的家乡出网红吗？

    待到繁盛，竟被东北老铁制霸；幸而沧州泫雅郭老师在抖音为河北扳回一局；然而无论河北还是东北，作为经济平平之地，mcn机构的发展速度都远逊于本地网红的勃勃生机。

    为什么要研究网红的地理分布？

    李佳琦、薇娅等电商主播的带货神话，就带动网红的新一波热潮。近来受疫情影响，实体商圈也纷纷搞起了直播自救运动。

    连带拥有网红直播概念的星期六、汉鼎宇佑、引力传媒等上市公司，都成股市里的新宠。

    资本市场闻风而动，不少公司都在试图捆绑网红概念：忙不迭的收购mcn、布局直播、孵化网红。而随着星期六、新文化、三五互联等股价回落，华创证券电话会议又惊现假mcn专家，投资者终于冷静一点，开始思考这些mcn机构究竟价值几何。

    mcn机构作为收购标的，和当年上市公司疯狂收购的游戏公司、影视公司简直如出一辙。都是听来暴利又时髦，但作为文娱产业很难实体化衡量、股民摸不清水深浅的行业。

    在宁远看来所谓mcn是一种多频道网络的产品形态，将pgc内容汇集联合，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现。通俗点说，mcn就是网红和品牌的中间商。

    不同于普遍是全国一盘棋的线上文娱，mcn的团队风格、运营模式乃至发展方向、商业模式，都具有明显的地缘性。我们不妨结合相关数据和榜单，从地理角度来了解下mcn生态。

    北上广浙头部扎堆，川湘闽鲁腰部崛起！

    海外传统的mcn多数采用签约制度，将市场优质博主签到机构旗下，再展开系统运营。中国mcn沿用这一模式的同时，还进行网红孵化的成功探索。他们依照内容消费定向培养新人，并展开流量扶持、内容包装等深度运营，制造独家网红。

    国内mcn基本是签约＋孵化的混合模式。而为了提高市场占有率，但凡有点粉丝的内容创作者，都被各大机构跑马圈地。

    咱也不能看到海量签约就叫好，关键还得看博主的体量和质量。整体来看文娱产业越是发达的地区，mcn的密度越高，体量也越大。北上广深杭五大城市，几乎占据mcn的半壁江山。

    其中mcn机构数量最多，囊括华星酷娱、papitube、网星梦工厂、无忧传媒、贝壳视频近20家。

    papitube主攻短视频，由papi酱联手泰洋川禾创始人杨铭联手创立，拥有玲爷、无敌灏克、哈尼克孜等代表网红。

    网星梦工厂则侧重挖掘、培养素人，孵化了韩41、大石桥联盟数百位腰部网红，已拿下四轮融资。

    不久前上市游戏公司三五互联发布公告，拟以发行股票及支付现金的方式收购网星梦工厂母公司上海婉锐，并达成三年净利润不少于2亿元的承诺。

    超级城市的头部mcn正网状扩张，逐渐在一二线城市设立分部。签约毛毛姐、麻辣德子等抖音达人的无忧传媒。

    湖南发力正猛，门牙视频、山竹、dream tv率先突围，不乏广电血脉；福建的飞博共创、自娱自乐、五毛传媒等，皆是短视频各大榜单的常客。

    虽然只有古麦嘉禾和愿景娱乐，仍强势领跑。据小葫芦数据显示，这两家机构商业估值均已超过13亿，挤进榜单前五。

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