第五十八章 学会利用媒体和讲故事(第 3/4 页)

    用他自己的话说：“因为搜狐是我的事业，能够为公司创造价值的事就都是我必须做的。推广个人比推广公司费用要少得多……我不是很善言辞，甚至有些木讷。但是为了公司的利益，为了节省费用，我没有其他选择……”

    这种个人品牌的营造，在某种程度上，是非常有效的。

    他四处演讲，宣传搜狐时。

    在搜狐公司市场部内部，甚至还有过这样一个统计数字：“charles到全国各地‘巡回讲话’一次，价值超过100万元广告。”

    他也被《时代周刊》、《亚洲周刊》、《财富》杂志甚至《时尚》杂志选为封面人物。

    只是可惜，后来charles被这些光环所迷惑，逐渐沉迷于营销和宣传，甚至混起了娱乐圈。

    却忽视了互联网公司最重要的核心竞争力——产品和技术！

    搜狐前期的辉煌和之后的没落，也验证了一个词，成也营销，败也营销……

    这方面，老马就做的非常牛x了。

    前期他也善于利用媒体来营销阿里。

    可能很少有人知道，网络上到处流传的很多“马云成名前”的视频，其实都是他主动找传媒朋友拍摄的。

    借助媒体关系，当年《东方时空》栏目跟踪老马，拍摄了一部名为《书生马云》的专题纪录片，真实记录了他在帝都的凄凉遭遇……

    湖畔花园会议的视频，也是老马自己邀请记者拍摄的。

    搞“西湖论剑”，他借助金庸、克林顿和各大网络掌门人的名人效应，让阿里顺理成章地成为国内互联网五大巨头之一。

    但是！

    但但是！

    老马在前台到处吹牛，可他后面有一群强大的团队，将他曾经吹过的牛，一一实现了！

    这就牛x了……

    最后，阿里成为市值万亿的巨头，老马也被媒体捧上了神坛……

    可以说，这是非常经典的，利用媒体的成功案例了。

    …………

    利用媒体，最好的办法就是讲故事。

    因为新闻本来就是各种各样的故事，一个充满传奇色彩的故事，会让媒体更加兴奋，也让人们难以忘记。

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