910.奢侈品帝国(第 2/2 页)

    1968年，吕萨吕斯酒堡传到最后的贵族亚历山大·吕萨吕斯=伯爵手中，亚历山大·吕萨吕斯伯爵精心管理酒庄36年，使古老的酒庄不断发展。然而，400年家族继承最终仍然惜败于现代商业的最后一击。1999年，吕萨吕斯家族成员开始抛售自己的股份，lvmh集团获得控制吕萨吕斯酒堡的绝大多数股份，成为酒庄的总管，是这个古老酒庄四百年来第一次由家族拥有转为家族与大型集团共同拥有。许多葡萄酒爱好者为这一并购扼腕叹息，认为浓厚的商业味会毁了吕萨吕斯酒堡艺术品般的葡萄酒，不过也有人认为，吕萨吕斯酒堡归并lvmh强化了酒堡在世界奢华品牌中的地位。

    说起lvmh，这个知道的人应该就非常多了吧。

    lvmh全名louis vuitton mo?t hennessy，即酩悦·轩尼诗－路易·威登集团。该集团于1987年由贝尔纳·阿尔诺将路易威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。

    当然了，可能对于一般老百姓而言，大家最熟悉的还是lv的包包，也就是所谓的驴包，算是最能经常听到，也最能经常见到的奢侈品了。

    如今，lvmh集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，其中68%分布在法国以外，雇员近6万人。

    2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为i集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是是巴黎cac40指数成份股。发展生意的同时，lvmh亦不忘造福社会，旗下福利机构有lvmh house、lvmh-essec chair和lvmh亚洲研究考察奖学金等，此外lvmh还致力于保护环境。集团恪守自己的公益使命，矢志传承光大文化传统、提倡人道主义、推动教育事业、培养扶持年轻的艺术和设计人才。

    而一手缔造了这一切的男人，被人称为温文尔雅的狼！

    贝尔纳·阿尔诺，1949年3月5日出生于法国，世界奢侈品教父、lvmh集团缔造者、精品界的拿破仑。70岁的他是法国的头号富翁，伯纳德阿诺特以超过760亿美元的身价在2019年《福布斯》全球亿万富豪排行榜名列第4名。依靠法国人与生俱来的艺术细胞，成立了今天的 lvmh帝国。他多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”之类的头衔。

    此人的本事，放眼全球也绝对算是最顶尖的。

    1984年，36岁的伯纳德·阿诺特将自己的家族企业抵押，收购了比家族企业规模大一倍的迪奥集团。收购迪奥是伯纳德收购品牌事业的第一步。当时的迪奥集团几乎没落，伯纳德却凭借卓越的经营智慧，在两年内让迪奥起死回生，使这个老品牌不仅保有自身的传统，又平添了国际化色彩。

    经伯纳德·阿诺特的魔法棒成功复活的品牌除了赫赫有名的路易威登和迪奥，还有很多其他品牌。伯纳德收购品牌的热情非常高涨，从唐纳·卡伦、璞琪到罗威，他买入的品牌跨领域也非常广，从豪雅到百货公司邦马士，从来自极品白葡萄酒唯一产地的 chateau dy quem 酒庄，到菲利普斯拍卖行，除了古驰，他几乎没有失手过。

    他抛出品牌似乎同样随意，他将数十年前亲手创立的高级时装品牌 christian lacroix 卖给美国 falic集团，让整个时装界吃了一惊。那些高贵的品牌在伯纳德手里，似乎是把玩的骰子一般。经济低迷时期，他曾经放慢过收购的步伐。现在，时尚产业的潜力在慢慢复苏，整个奢侈品世界都在关注：伯纳德什么时候会重新开始新一轮收购的历程。

    这个世界最大的精品帝国的掌门人，外表一派儒雅，多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”之类的头衔。他生性沉稳，甚至有些寡言，在媒体面前总是很低调。但从来没有人怀疑过伯纳德是一个高深莫测的杰出企业家。他用微笑的姿态，信手拈来地买卖品牌，难怪有人形容他“穿着开司米衫的狼”。

    lvmh大厦，坐落在纽约曼哈顿中心的第五大道和麦迪逊大道之间。lvmh售卖的是奢侈品，有那么多平凡的人愿意为伯纳德·阿诺特打造的梦想、欲望、财富等高贵的定义埋单，于是lvmh的业绩一路飘红。当钢铁和电子产品在华尔街上辛苦地挣扎，伯纳德却要求巴黎的louis vuitton专卖店限制顾客购买量，因为他一直都认为，奢侈品就应该是奇货可居的东西，而不是泛滥成灾的大路货。

    伯纳德对设计师的大胆启用，让lvmh旗下的奢侈品品牌不断焕发出新鲜的诱惑。从为迪奥集团钦点意大利设计师詹弗朗哥·费雷开始，伯纳德有了一次次让人大跌眼镜的抉择。迪奥在法国人心目中是最具有老牌风味的顶级名店，人们都不理解怎么能让一个意大利设计师来表现迪奥，但1987年詹弗朗哥·费雷在巴黎的处女秀“ascot cecil beaton”让全世界为之惊艳，几乎成为日后迪奥集团的代名词。

    伯纳德将资深老牌纪梵希交给鬼才约翰·加利安诺，这位“英国时装界的野孩子”用煽情派的创作风格赋予了纪梵希全新的感觉，约翰·加利安诺用近乎极限的繁复华丽、用叹为观止的放浪骇俗，打破传统的枷锁。两季之后，伯纳德将他富有幻想的创意转调到迪奥，并委任同样富有争议的英国设计师亚历山大·麦昆来接任。

    事实证明，虽然伯纳德·阿诺特对伦敦和纽约新锐设计师的力捧让法国设计师感觉有失颜面，但他的选择不会错。无论选择设计师，还是定位品牌，他都眼光独到。他打造lv的秘诀在于为lv创造历史，让lv尊贵的历史感融汇到现代的华贵生活，并成为一种源远流长的时尚，让人有拥有并且传承的愿望。也许今天lv皮箱的购买者根本没想过要把它留着给孙女做嫁妆，但lv依然执著地在皮箱上敲上铆钉，并且以牢固一世的质量自居。

    也许数字可以说明一些问题，2005年上半年，lvmh集团销售额呈两位数增长，lv更是飙升22%，公司股票频创新高，价格增长达30%。如今，lvmh经营的品牌包括时装、皮具、香水、化妆品、手表、珠宝和酒类等等。现在伯纳德·阿诺特持有47.5%的股份，是lvmh集团的最大股东，他的5个子女中，长女德尔斐娜是他刻意栽培的继承人。lvmh的那些品牌不是阿诺特创造的，但是他比任何人都知道他们在世界范围的潜在价值，并且最擅长将它们的价值最大化。

    如今周方远要从这样一个人手中，将“伊更堡”（吕萨吕斯酒堡）这个品牌买下来，难度不能说大，但也绝对不能说是小，因为面对这样一个奢侈品界的帝王，金钱早就不是能让他们动容的东西了。想要拿下目标，需要动用一些其他的办法才行。