728.老爷爷们即将退场(第 1/2 页)

    全球市场上，智能手机的时代已经来临。

    虽然移动网络的速度还有点慢，发展速度也不能算快，但不管怎么说，有别于传统手机的新型手机，如今已经在市场上越发的占据高位。再看那些传统的按键手机，日子是越来越难过了。此件代表，就是曾经的手机王者，摩托、诺基亚、黑莓……

    国人喜欢讲情怀。

    周方远记得很清楚，在未来的某一段时间里，眼睛看到的，耳朵听到的，都是各种各样的情怀，似乎情怀就是万金油一样。

    那么情怀真的是万金油吗？周方远重生前曾看过一个新闻，是关于昔日手机王者诺基亚的。再当时已经被hmd接手的诺基亚，在国内发布了中端手机诺基亚d官方倒是没有公布诺基亚7的具体销量，但是有不少微博数码大v都在说诺基亚7开卖之后在一瞬间就被抢购一空，一片欣欣向荣的情况。如果他们所言非虚的话，那么诺基亚7获得预期外的良好反响也确实是出人意料。

    至于诺基亚其他手机，如诺基亚8、诺基亚6等，据闻都有不错的成绩。当时idc给出的数据称，诺基亚卖出了400万台手机，在年底借助购物旺季再发力一波，或许能到千万销量。作为在那个时间段上刚刚重生的昔日情怀王者，诺基亚的情况看上去好像还挺不错的。难道“情怀加持”在诺基亚上终于生效了？

    除去诺基亚，市场上还有一些同样具有情怀加成的品牌，例如被联想收购的摩托罗拉，被tcl收购的黑莓，如果硬要说的话那么被富士康收购的夏普应该也能算一个。和情怀有关系的品牌有这么多，但是在市场上却很少能见到他们的身影。到底这些在未来重生的老品牌，带着情怀光环的手机厂商，还要怎么做才能焕发生机呢？

    其实无论是摩托罗拉还是诺基亚，他们被收购的最大价值就是品牌影响力。靠着在功能机时代或者手机发展的早期辛辛苦苦积累下来的品牌价值，才是他们的无价宝。

    无论是当前的消费主力，还是未来的消费主力，在前后两代人之中，几乎没有谁是没有听说过摩托罗拉和诺基亚的，他们过去的产品构成了当前主力消费人群对手机产品的最初认识。在六零后到八零后的人群之中，这两个品牌的认知度要远高于一些互联网品牌，这也是联想、hmd等厂商看中这些老牌子的地方。

    事实上，即使是对于更加年轻的年轻人而言，哪怕他们很少接触过诺基亚和摩托罗拉的大多数机型，但是依然会对这样的经典品牌有基本的认识。对于收购他们的母公司而言，利用这样的品牌号召力去进行宣传的效果也很不错。靠着这块哪怕已经生锈的“金字招牌”，也能达到一定的宣传效果。有了这样的影响力基础，像联想或者hmd这样的公司在品牌推广上要做的工作就少很多。同理黑莓这些过去曾经辉煌一时的品牌也是一样，相比起他们的产品和技术积累，品牌号召力才是最有价值的地方，同时唤醒昔日的品牌号召力也应该是这些手机厂商当下应该重点研究的战略方向。

    然而在周方远知道的未来里，在诺基亚、摩托罗拉、黑莓等这一辈的品牌中，摩托罗拉的情况可能还算好一点，但是也并不是很乐观。这些品牌在未来大幅度落后于新晋品牌，最大的问题就是思维转变的速度太慢。思维转变的速度跟不上这个思维快速跳跃的时代，这是他们从现在开始衰落的原因，也是未来敌不过对手的原因。由于像诺基亚这样的厂商在过去是行业的领导者，所以他们所做的一切是代表了行业的方向；但是现在地位已经日落西山，顽固的老头子如何能够跟得上年轻人的脚步？

    其实仔细看看就可以发现，黑莓、摩托罗拉这样的手机厂商在产品上真是有着过分的顽固。在全面屏、窄边框、双摄等流行元素盛行的未来，他们的产品依然是我行我素，根本不关心怎么将这些能够吸引消费者的卖点利用到手机上去，更不要说现在了，现如今智能手机虽然已经开始疯狂吞噬市场，但却还没有彻底把老式手机给完全挤掉，双方基本上算是五五开的局面，这样就更不能让他们提起足够的小心了。

    还有一点就是对自身品牌的认知有偏差，尽管他们曾经、甚至是现在都还是叱咤风云的高端品牌，站在行业金字塔的顶端，产品价格昂贵，同时利润也很可观，但这些很快就会成为过去。

    在不久的将来，摩托罗拉和黑莓等老品牌会因为没法将自身的售价策略调整过来，高估了自己的品牌号召力，所以将基本将性价比全都抛到了脑后。其实明眼人都能看出来，几遍是在今天，几遍是诺基亚的牌子也已经不太好使了，如果手机的配置远配不上售价产品，消费者根本不会买账。而如今，随着智能手机的出现，手机的竞品实在是太多了，在同一个价位上起码有十款八款产品可供挑选，更遑论还有全球唯一的一款智能手机在那里好似一颗光芒万丈的太阳熠熠生辉。无论是追求极致性价比的，还是追求创新设计的，总有让人满意的产品出现。但是反观像摩托罗拉这样的品牌推出的手机，性价比低就不说了，产品短板明显，而且造型还跟不上时代，试问这样的产品又有谁会去光顾呢？

    这个时代是年轻人的时代，是互联网的时代，做手机也同样如此。这些“情怀”手机厂商市场表现不好，根本的原因还是出在产品上。任何一款大卖的产品，都离不开“号召力+基础体验+创新功能+价格”这样的综合公式。当然除了原时空的苹果，原时空的苹果是完全不受常识制约，然而也只有苹果才有这种近乎是“信仰”的号召力了。

    如今的话，要多出一个远方了，作为最早的智能手机，又一下子将智能手机开发到了某个极致，除非材料学更进一步，进入下一个时代，否则在产品设计上想要超越远方智能手机，基本上是没有可能的。

    而对于诺基亚、摩托罗拉，黑莓这样的品牌而言，尽管当下的品牌号召力是减弱了很多，但是不是不可以重塑的。就好比周方远重生前吧，诺基亚7的开售情况可以看到，像诺基亚的号召力可能会连hmd也会低估。那么手机卖得不好，问题也只能出在产品身上了。诺基亚7为什么会有好消息传出？对比诺基亚6而言，价格更加合适是一个很重要的原因。诺基亚6这样的配置再加上这样的价格，性价比十分不堪，在国内小米、魅族等性价比机型包围的市场环境下，诺基亚6的性价比实在是差一大截。

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