第八百四十二章 得家庭市场者得天下(第 3/3 页)

    这些电影公司尽管只制作好莱坞每年不到百分之三十的电影，但占据了全球票房市场和主要电影专营权的绝大部分，这些美国电影协会成员公司在全球电影发行市场上几乎占据了霸主地位。

    这些大公司如今的票房大片，无论是形式还是目标观众，都明显开始呈现标准化的趋势，越来越多的好莱坞主流电影的分级被定为“须有家长指导观看”（pg）或“13岁以下儿童宜在家长指导下才能观看”(pg13)，这说明了这些电影都在逐渐瞄准全球性的家庭市场。

    与之相对的，是那些曾经是电影公司中流砥柱，儿童和青少年在没有家长陪同下不得观看的限制级(r)电影，在数量和吸引力上逐渐式微。

    而到目前为止，全球市场上总票房前30的电影，没有一部是限制级的。

    从80年代中期开始，好莱坞电影公司一个明显试图扩大合家欢电影观众群的做法就是开创了pg13等级（特别辅导级，建议13岁后儿童观看），起源是1984年的美国电影《夺宝奇兵》。

    pg13是pg和r级之间的一个缓冲地带，允许13岁以下儿童在成人陪同下观看，pg或pg13评级已经成为了票房成功的首要条件，因为可以进影院观影的人群范围足够广泛。

    虽然合家欢电影现在演变成的各种各样，但最受欢迎的还是奇幻和科幻的类型，最为典型的就是超级英雄电影，而《蝙蝠侠》三部曲无论怎么变，都改变不了超级英雄电影的事实，而奇幻和科幻的类型，才是真正能冲出北美、横行世界的电影。

    电影产业的多种合作以及衍生市场的整合直接影响到了电影题材本身。

    最明显的，就是能看到接环和奇幻主题成批的增长，千禧年后这类主题成为合家欢大片的主要组成部分。

    而这类影片成为好莱坞的主流也不是没有原因的。

    首先，奇幻题材拥有高度视觉化的形式感，能满足国际消费者对视觉震撼的需求。

    第二，因为这种题材的领域一般都脱离了地球实际，这样避免了因社会文化因素而疏远了非西方观众。

    第三，也是最重要的，一个丰富的虚构世界能够为电影周边商品和其他商业搭配开发提供无限的机会。比如华纳兄弟通过《蝙蝠侠》《哈利波特》和《魔戒》系列，用电影将一个已经闻名的、有着根深蒂固粉丝的、叙述性的世界变为现实，建立在这之上的系列电影、副产品和电影风格让华纳在千禧年之后成为了“世界建筑”里的领路人。

    观众们通过口耳相传、社交网络和粉丝俱乐部对电影进行积极地描述，并购买相关产品，这些都从很大程度上延伸了一部作品的生命，这类跨媒体的相互作用维系着后好莱坞时代的电影发展，也为电影工业的决策制定提供了依据。

    毫无疑问，《黑暗骑士崛起》必然要遵循这些。(未完待续。)

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