第七百四十九章 参与式的病毒营销(第 3/3 页)

    这段短片达到了良好效果，很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，华纳的媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。

    第三个阶段则是不拘一格，出奇制胜。

    也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。

    这又是为什么呢？经过专业的分析，华纳兄弟的团队很快得到了结果。

    由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁，已经让很多网友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦和厌烦感。

    而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是浪费。

    意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。

    他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报，这些海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。

    这些海报主要是由两种内容构成，一张海报是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……

    两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“the.”梦是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。

    另一方面，杜克的个人网站也在做宣传，从影片进入拍摄阶段开始，网站首页上就出现了一个旋转的陀螺，让影迷知道这是杜克的新片，然后一层一层往里面加东西，最后一天的时候，陀螺就倒下了。

    病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。

    就像杜克说的那样，病毒营销是有意思的东西，但是影片本身不行的话，谁会在乎你网上搞什么鬼。

    如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同，在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。

    影片的质量是大卖的基础，营销则是实现的关键手段，在大多数时候，两者都是相辅相成的。(未完待续。)

    ps：月底了，手里有月票的朋友给几张吧！新的一年就要开始了，整个人忙的跟狗一样，不知道多久没去群里交流过了，工作要忙，还要码字，多多见谅……