第九百二十章 饥饿又流氓的营销(第 1/3 页)

    目前《星球大战：原力觉醒》有七大全球合作伙伴品牌，行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码，这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品，让星球大战“从头武装到脚”。±，

    脸上的星球大战：宝洁旗下美妆品牌overgirl推出一系列星球大战主题的彩妆，并将星球大战的logo以及片中的一些台词，如“光明和黑暗，你在哪一边？”印在包装上。

    手腕上的星球大战手表品牌devon推出限量版的星球大战手表，该手表的材料来自美国航天工业，全球仅出售500块，价格昂贵，高达28万5000美元。

    脚上的星球大战鞋履品牌将该系列武装到了脚，阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋，来自英国的鞋履品牌irregular。hoie甚至推出带有death。star鞋跟和-d2的鞋子，这些鞋子还带有互动音效组件和光效。

    可以吃的星球大战雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖，并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点，在雀巢官网的描述中，它这样推荐道：“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的espresso巧克力发挥到极致，你可以尽情享受黑暗的力量。”

    罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中，与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告如果《星球大战》中的人物来参加竞选，结果会怎样？并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影，广告主角是《星球大战》中的人物，如楚巴卡、韩?索罗等，情节却是对一些经典竞选广告的模仿。以此来致敬《星球大战》。

    比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑，重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”；在另一个广告中，《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根，重新演绎了他1984年竞选时的“摸rning。in。ame日a”等等。

    所有与《星球大战：原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨重点突出，剧透不要！

    《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角，营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些。还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看amp;lt;星战7amp;gt;泄露片花的反应》，其中宝宝惊讶的张大嘴的模样，轻易就能引发人的好奇，这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。

    不止如此，卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销，从电影的官网stara。中就可以看到，新闻、电视节目、社群、手游、app等等，一应俱全。

    在线下，为了满足宅男宅女粉丝们。哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动，为新电影站台。

    然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料，观众们一丁点都没有被剧透，仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了，因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的，每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。

    而在物料中，卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢？正是电影中的新任机器人萌宠bb-8，这个物料中的新主角虽然体量小。却实现了逆袭，绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。

    杜克很清楚。只有卖的一手好萌，才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。

    如此全方位、有重点、卖关子的营销，才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。

    有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广，再加上杜克和星战的品牌效应，《星球大战：原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行，基本可以概括为饥饿又流氓的营销。

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