第二百八十章 天空体育的暴利(第 2/2 页)

    纵观历史，与英超联赛几乎同时诞生的天空电视台起初可是籍籍无名，一直处于亏损状态，在se~qing频道被禁、电影频道败给了录像带、dvd之后，逼着默多克必须在体育频道全力一搏。

    1992年，天空电视台击败独立电视台（itv），以3亿零50万英镑的高价买断了英超五年的本土版权，那个时候的英超联赛才刚刚诞生，谁也不能预测分析出这次高昂的投入会带来什么样的后果。

    特别是当年在英国几乎没有人会为了看电视而付费，那时每家每户收看的都是免费的开路电视，而现在，英国超过60%的家庭（约合1600万户）都是付费收看付费电视台，英超也早就不再是娱乐全社会的体育比赛，而是纯粹的商业行为，天空体育也正是因为那次豪赌，才逐渐被人们所接受。

    在1992年之后很短的一段时间内，天空电视台就从每年亏损4000多万英镑的烂摊子华丽转身，变成了年盈利6700万英镑的电视王国，如果有年岁稍长的英国人也许还能记得，在92年以后的将近五年时间里，英超变得越来越精彩，比赛一场比一场激烈，而天空体育也因此尝到了垄断体育比赛的甜头，在足球以外还加入了英式橄榄球、板球和高尔夫球等项目。

    于是人们渐渐改变了消费态度，纷纷开始购买天空电视台的服务，特别是在90年代中后期，英超最为火爆，汇聚着全球最顶尖的球星，疾呼家家户户都在讨论英超讨论足球，在英国乃至天空电视台所辐射的欧洲其他国家，订购英超节目包的客户多如牛毛，每天体育频道的办公室都要收到几麻袋的支票，而会计们也真的尝试到了数钱数到手抽筋是什么概念。

    随着英镑越赚越多，天空体育也更加坚定了跟英超方面的合作，在下一轮的版权争夺中，天空电视台直接付给了英超联盟6.7亿英镑的天价版权费，但这还远远没到极限，再下一轮的版权，他们又把价格抬高到10.24亿英镑，惊掉了一地眼球。

    与此同时，天空体育的客户数量也正式突破1000万大关，这对于只有6400万人口的英国来说是个十分可观的数字。据业内同行们的预测，就因为英超版权，天空体育2014年的最后一个季度里，有望每个月都能增加90万~100万左右的用户订阅，这无疑给他们继续购买英超版权打了一剂强心针。

    相比之下，比天空体育成立更早，运营时间更久的bbc和独立电视台也都有机会买下英超版权，但这些公共电视机构缺乏对足球受众市场的前瞻，自始至终秉持着古老的观念，认为是“英超需要电视”，而不是“电视需要英超”，现如今，就只能眼看着天空体育和英超实现双赢，赚得盆满钵满，而他们只能打碎牙往肚子里咽，这就是决策失误所带来的惩罚。

    目前，订阅天空体育的用户，每年需要支付600英镑的费用，包括天空体育旗下7个高清频道，可随时观赏足球、篮球、f1、网球在内几乎所有项目的体育赛事，600乘以1000万，这个简单的算数问题，连小学生都算的明白，要知道，这还仅仅是订阅的费用，占电视台收入最大头的广告费，还没算到里面。

    也难怪杨橙激动不已，他也不贪心，只要咬下3分之1，就够他做上一年的美梦了。