第484章变革(第 2/2 页)

    马克在忙完这些以后，返回芝加哥，继续拍《黑暗骑士》，不过又被一件息息相关的娱乐圈大事惊到。

    夲周一，米国在线正式与时代华纳分拆，经过几年多别别扭扭的共同生活后，婚姻史上“最不幸的一对”要在名义上来个了断。

    米国在线（aol）与时代华纳是公认的最不幸的一对，8月初，米国在线ceo约翰·米勒向母公司米国在线.时代华纳董事长兼ceo理查德·帕森斯提出书面建议，要求把aol三个字母从公司名称中去掉。参与合并过程的原aol经理人员不免伤感唏嘘，当时他们坚持要将“aol”放在“时代华纳”之前，在他们看来，这是胜利者头上的桂冠。

    据媒体采访米勒时他指出，此举旨在保护米国在线的品牌免受母公司负面消息的影响，据米勒身边的人表示，在媒体有关米国在线.时代华纳的负面报道中，公司的全称常缩写为aol。对此，米勒感到非常苦恼。这些消息中有部分与米国在线有关，如米国证交委对该公司的财务调查，但也有一些与它无关，如其他子公司经理之间的不和等。米勒认为，使用aol的缩写会使米国在线的用户感到迷惑，不利于改善米国在线的形象。

    此事仍有待9月底召开的母公司董事会的批准，最大的潜在阻力是米国在线前ceo及其母公司前董事长史蒂芬·凯斯，凯斯虽已在今年5月辞去董事长职务，但仍是米国在线.时代华纳公司董事，不过，米国在线与时代华纳合并后，凯斯的影响力就已逐渐弱化，纵然他极力反对，最终也会徒然，更何况他已大权旁落。因此，去掉“aol”只是个时机问题了。

    事情至此似乎已戛然而止，没什么可深究了，然而，细心的人可能会发现其中的蹊跷：提出这个要求的不是早已后悔不迭、怨气冲天的时代华纳，而恰恰是aol本身，这多少有些悖于常理。aol收购时代华纳后，业绩一落千丈，迄今其股价已下跌了2/3，监管部门对它的调查更是让“aol”成为时代华纳贴在脸上的耻辱，曾经的网络英雄凯斯最后也不得不饮恨黯然离去，因此，时代华纳方面早就有意要抛弃“aol”。正如美林一名分析师所说的，这个名字与众多问题和极为糟糕的合并连在了一起。

    在今年2月召开的一次会议上，华纳兄弟制片公司和时代华纳其他子公司一些经理提出了去aol的问题，从而引发了一场争论，主持会议的正是帕森斯，最近，时代华纳的一些高管抱怨说，虽然aol仅占整个公司营业收入的1/5，但它惹下的麻烦遮掩了其他子公司取得的成绩。

    帕森斯想得更远一些，据他身边的人说，目前他还是倾向于保留“aol”的名字，最起码到有关方面对aol的财务调查结束为止，原因之一是，如果在调查仍然继续的情况下废除“aol”，那么aol的罪名将由“时代华纳”扛着，对时代华纳自然非常不利，相反则可以保持时代华纳的清白。

    那么，为什么aol会主动提出“名义离婚”？用保护aol的品牌来解释显然过于单薄，合并后米国在线.时代华纳的“不良”名声，在很大程度上是由aol造成的——至少在时代华纳的人看来如此，分析师普遍认为这其实是aol人马彻底失势的表现。

    然而，这些都已无关紧要了。重要的在于，这样的“离婚”能否真正有助于aol的幸福，在aol之前，菲利浦·莫里斯烟草公司已更名为阿尔特里亚集团，但这并没有使它在公众眼中的形象改善多少。

    在某些方面，aol与莫里斯的确有相似之处，在将近10年的时间里，aol控制了米国互联网接入市场，然而，作为一家窄带公司，面对着宽带的崛起和其他窄带公司的价格竞争，aol的神话失色了。

    aol 90亿美金的营业收入中几乎全部来自拨号上网用户，据预测，今年米国的拨号上网户数量将减少6%，仅有4500万，而宽带用户预计增长40%，达到2500万，上个季度，aol共流失了84.6万用户，迄今其流失的用户数量已高达2500万，许多用户流向了宽带服务商。

    目前，米国的宽带用户中只有10%使用aol的服务，除了窄带公司的天生缺陷外，收费过高是制约其宽带用户增长的另一原因。

    aol走过了一条由光荣到耻辱的道路，或许，“去aol”仅能表明它是知耻的，这是表面的说法，华纳兄弟影业的总裁巴里到访片场，他又有另外一番说法，他说道：“米国在线和时代华纳离婚是为了方便改嫁。”