第626章奥斯卡照不到的名利场(第 1/2 页)

    MM的奥斯卡之夜搞的非常盛大，居然出动了警方封锁了整个街区，在事先他们是给所有的提名者发了邀请邮件。

    这与名利场的奥斯卡之夜作风不同，他们是发请贴，然后让客人们持请贴来，而MM刚是录入了客人们的头像，直接刷脸进去，让他们见识一下什么叫高科技。

    筹备“奥斯卡之夜”所动用的资源，要多于出版《名利场》的好莱坞特刊所整合的资源。而这背后，除了《名利场》杂志本身的品牌影响力和策划执行能力，也得益于康得纳斯这个杂志集团的影响力和实力。

    从1993年开始，“奥斯卡之夜”成为米国名利场的一次华丽派对，除了去年因为好莱坞编剧罢工而暂停外，今年经济萧条时也照常举办。每年，会有15至20名的《名利场》员工至少提前两周飞到洛杉矶，以确保一切进展顺利，卡特会在派对前一周抵达，亲自指挥。为了确保所有奥斯卡获奖者都能参加，主要奖项提名的人都会收到邀请，因为这才能确保最终的获奖者能拿到所有必备文件，通过各种关卡，以致有些人自己都没想到会收到派对邀请。

    《名利场》如此重视“奥斯卡之夜”，自然跟其吸金的能力有关。前几年，《名利场》最高的年广告额近2亿美金，哪怕2008年也有一亿多的广告收入，其中一期“好莱坞特刊”能为杂志带来几千万的广告额，因为广告商希望它比其他期的杂志获得了更多的宣传机会。这一期是一本“盛事杂志”，相当于是出版界的“电影大片”。

    这其实是相当肥的一块肥肉，只是这两年赚得有些少了，大不如前，没有那么大的积极性了，所以让马克给了空子。

    奥斯卡派对，从灯光到小点心，都无比奢华昂贵，但名人们却在这个派对吃不饱饭，这或者也是他们脾气之所以那么臭的原因之一，据称，那些顶级明星们在公开场合什么都不敢吃，以免嘴里塞满食物的时候被人拍照，对于随时注重形象的贵宾来说，这跟拍下他们的如厕图一样糟糕。

    这在MM的派对也是一样，他们是用直播的方式，不亚于另一次的奥斯卡，名人们参加派对，是为了增加爆光率，获取更多的机会，MM则是从电视和互联网提供了平台，让人难以拒绝。

    本届奥斯卡颁奖典礼的收视、场面还算可以，维持了不变，《广告时代》早在颁奖礼之前的数天就报道说，小金人得主要到当天晚上才可知道，但这场豪华派对的失意者却早已注定，那就是奥斯卡本身，很可能还要加上那些在典礼间隙见缝插针播放品牌广告的广告主，这唱衰的明显失算了。

    一般而言，提名奥斯卡最佳影片的票房走高，奥斯卡颁奖礼的收视率也会随之蹿升，1998年5部提名奥斯卡最佳影片的电影的票房总额仅在米国本土就高达9.96亿美金，结果那年的奥斯卡直播之夜有超过5725万的观众在电视机前目睹了这一盛况。

    而在去年，5部提名奥斯卡最佳影片的电影的总票房不过3.56亿元，这一年的奥斯卡颁奖礼收视中规中矩，平均只有三千六百万观众收看了颁奖盛典，差不多只有1998年收视率的一半，2009年提名奥斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75亿元，奥斯卡颁奖礼收视率萎靡不振就是情理之中的事情，不过这又有一些令人难以预测的。

    尽管迪斯尼集团麾下的ABC为今年奥斯卡之夜的转播权支付了1000多万美金，但逐年走低的收视率和经济步入衰退期的冲击让通用汽车、欧莱雅等奥斯卡颁奖礼的老牌赞助商相继退出。

    ABC尽管将广告单价从原来的170万美金调到140万美金的低价，但直到颁奖礼开始的前几天，仍有好几个广告位无人问津。

    当然，也不乏趁机捡便宜货的广告主，现代汽车弥补了通用汽车的空缺，在奥斯卡直播节目中播放了8条广告，可口可乐播放了4条广告，大半广告时间给了旗下的健怡可乐，其中一条广告意在激活健怡可乐过去的品牌口号“就是为了这个味”，3条广告宣扬可口可乐既有的快乐精神，激励电视观众做些废品循环利用的好事，另外就是MM的两部超级大片，也只有他们才敢砸这么多钱在电影宣传上。

    这些捡到便宜货的广告商相信，经济衰退期的电视观众会减少户外活动，坐到电视机前来观看走红地毯的明星，这个时候做广告，与其是为了销量，不如说是叫卖一种生活方式，提升自己的品牌资产。

    坚持在这个时候投放广告的品牌经理们认为，奥斯卡颁奖礼直播仍然是为数不多可以称之为重大电视事件的节目，很多电视观众仍然喜爱它。如今，电视台的黄金时间大多给了那些只能事先看到内容概要就需下单的真人秀节目，在一些广告主眼里，奥斯卡之夜的电视直播节目较之真人秀节目的美誉度更高，能提供一个良好的广告播放环境，这里有好电影、大明星、充满激动人心的观众体验，所以也更有投放价值。

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